Von: Herrat Schedler

Leider wird hierzulande meistens betriebswirtschaftliches Handeln gleichgesetzt mit Einschränkung der künstlerischen Freiheit. In Deutschland kann man schon lange beobachten, dass kleine und grosse Kulturveranstalter nicht zwingend zu Kommerzschuppen werden müssen, wenn sie mit Kulturmarketing arbeiten.
Philippe Bischofs Kulturleitbild enthält zwar nicht die Wegweiser, die ein Leitbild enthalten sollte. Doch seine Funktion ist schlau durchdacht: Als Auslegeordnung des Kulturbestandes ist das Leitbild die Basis, auf der die Veranstalter nun ihre Massstäbe und ihre konkreten Ziele definieren können. Dieser Prozess wird bei einigen Veranstaltern Leerläufe aufdecken und Potenzial sichtbar machen. Was ist dagegen einzuwenden? Wir können uns doch auch die Erfahrungen in anderen Ländern anschauen und uns von guten Ideen anregen lassen. Wie Kulturveranstalter Erfolg haben können, indem sie verantwortungsvoll wirtschaften und ein potentielles Publikum prägnanter ansprechen, zeigt mit zahlreichen Beispielen „Kulturmarketing“ von Armin Klein (ISBN 3-423-50848-5).

Herrat Schedler